Слово «быстрая мода» — это быстро, а не мода

Хотя поговорка о том, что быстрая мода умерла, звучала уже несколько лет, недавняя серия новостей, кажется, вбила еще несколько гвоздей в гроб быстрой моды. В июне H&M закрыла свой первый магазин в Китае на Huaihai Middle Road в Шанхае.

В прошлом году бренд закрыл более 60 магазинов подряд. В конце июля три дочерних бренда ZARA: Bershka, Pull&Bear и Stradivarius одновременно закрыли свои флагманские магазины Tmall. А их офлайн-магазины уже закрылись в прошлом году. Это означает, что эти три бренда полностью ушли с китайского рынка.

В августе магазины GAP в нескольких крупных городах объявили о закрытии своих складов, и даже огнетушители и модели в магазинах были промаркированы и проданы. Как бы это сказать, я чувствую, что братья очень лояльны, и они договорились умереть в том же году, в том же месяце и в тот же день. Из четырех основных фаст-фэшн, которые блистали на китайском рынке в том году, только Uniqlo все еще активно открывает магазины.

Людям приходится вздыхать, эпоха быстрой моды прошла. В этом выпуске я хочу начать с большого сокращения быстрой моды и рассказать об изменениях в нашем потреблении одежды. 01 Быстрая мода, хоть и слово «мода» в названии, не имеет ничего общего с модой. На мой взгляд, быстрая мода — это, по сути, современная организация цепочки поставок. Когда швейная промышленность разовьется до определенного этапа, цепочка поставок станет более гибкой, итерации станут более быстрыми, а быстрые итерации не будут значительно увеличивать стоимость производства, развитие цепочки поставок будет передано стороне потребителя, и это станет брендом быстрой моды. Обновление стиля традиционных компаний по производству одежды часто основано на кварталах.

В году четыре квартала, и достаточно каждый квартал проводить совещание по заказу с дилерами. Но когда дело доходит до быстрой моды, можно обновлять стили ежемесячно или даже раз в 14 дней и быстро повторять большие и малые моды. И самая быстрая мода примет модель магазинов прямой продажи, чтобы максимально удалить промежуточные звенья, чтобы продукты могли доставляться потребителям быстрее и эффективнее, чтобы выдержать рыночные испытания. Таким образом, эта модель в некоторой степени решает самый смертельный риск брендов одежды: запасы. Кроме того, итерация происходит быстро, богатство стилей намного больше, чем раньше, у потребителей больше выбора, а самые передовые тенденции в индустрии моды также могут быть реализованы с максимальной скоростью.

По сравнению с традиционной швейной промышленностью, быстрая мода, несомненно, является революционным явлением. Конечно, для любого бренда одежды важно не быть быстрым. Эта модель является проверкой гибкости цепочки поставок и чувства марки одежды к модным тенденциям. Хотя ZARA и H&M очень хорошо продают одежду, есть проблема: они не имеют права говорить о моде. Какой цвет, дизайн и фасон будут популярны в следующем сезоне, бренды быстрой моды понятия не имеют.

Это Dior, это такие громкие имена, как Chanel, это лучшие дизайнеры, такие как Карл Лагерфельд и Ив Сен-Лоран, это Нью-Йорк, Лондон, Париж и Милан. Независимо от того, насколько силен бизнес или насколько мощна цепочка поставок, нет способа решить одну проблему: откуда берется дизайн? В ответ на эту проблему бренды быстрой моды разделились на две фракции. Первая фракция — позволить всей индустрии моды работать на них. Возьмем, к примеру, ZARA, этот бренд был отмечен «плагиатом» и «печатью» с первого дня своего рождения, первого продукта. Из-за плагиата ZARA ежегодно выплачивает десятки миллионов евро штрафов. В этом отношении H&M и ZARA проявляют половинчатость. От люксовых брендов до брендов уличной моды — все продукты могут стать источником вдохновения для быстрой моды. Другая фракция меньше гонится за модой и делает упор на практичность. Представительным брендом является Uniqlo, который ориентируется на классические базовые стили. Да и вообще, какой бы стильной и стильной ты ни была, ты не можешь не купить футболку, правда? Ты не можешь носить трусики и носки?

Зимой нельзя носить пуховики и термобелье? В категориях, которые потребители покупают каждый год, я делаю все возможное и имею стабильную клиентскую базу. Другая фракция меньше гонится за модой и делает упор на практичность. Представительным брендом является Uniqlo, который ориентируется на классические базовые стили.

Да и вообще, какой бы стильной и стильной ты ни была, ты не можешь не купить футболку, правда? Ты не можешь носить трусики и носки? Зимой нельзя носить пуховики и термобелье? В категориях, которые потребители покупают каждый год, я делаю все возможное и имею стабильную клиентскую базу. Модный дизайн или что-то в этом роде, это плюс.


Gap в переводе с английского означает «разрыв между поколениями». С момента своего рождения этот бренд надеется производить одежду, которая понравится молодым и мятежным хиппи, а также их родителям, чтобы заполнить разрыв между двумя поколениями. Поэтому его стиль — это стиль студентов калифорнийских колледжей, свитера и джинсовые брюки цвета хаки, пока публика может это принять.


Поэтому таким брендам не нужно беспокоиться о проблемах с запасами. Потому что стилей у них очень мало, а на классические фасоны всегда есть спрос. Но им также нужна гибкая цепочка поставок и быстрая обратная связь с рынком, потому что они хотят избежать того, что основной товар отсутствует на складе, а сокращение запасов является лишь второстепенной целью. И быстрая мода может помочь им в этом. Так что слово быстрая мода, слово быстро, а не мода.


Чтобы быть быстрыми, бренды могут копировать или делать только базовую классику. 02 Как мы одевались в прошлом? Отмечу явление, у моих ровесников и у тех, кто старше меня, должны быть впечатления. Когда я был ребенком, новую одежду носили только во время китайского Нового года. Покупать новую одежду не потому, что фасон старый, а потому, что размер маленький.